Ukens beste apper og spill (25. februar 2013)

Hvorfor selger Apple iPad 2 fortsatt?

IPad 2 har 22% av salget i september

Igjen, gjennom en rapport fra Consumer Intelligence Research Partners, fikk vi vite om markedsandelen til iPad 2. 2. mars 2011 presenterte Apple den for markedet. I dag, mer enn to √•r og tre nye modeller senere, Apple fortsetter √• tilby det i sin produktkatalog. Hvorfor fortsetter selskapet √• selge det? Svaret er veldig enkelt, fordi du fortsetter √• kj√łpe.

apps-ipad-ukers-535x3502

For forbrukere generelt er iPad 2 ikke et bra kj√łp. For 100 euro mer, er det Air med en h√łyoppl√łselig skjerm, A7-prosessor og mindre vekt og st√łrrelse. Ogs√•, for samme pris har vi Mini Retina med de samme egenskapene som Air, men med en 7,9-tommers skjerm. For andre sektorer, og spesielt innen utdanning, tilbyr et nettbrett p√• 9,7 tommer st√łrre tekster og derfor enklere bruk for to eller tre studenter om gangen.

Vi lærte allerede forleden at iPad var det foretrukne apparatet i klasserom, spesielt er det spesielt gunstig for studenter i spesialundervisning. Vi kommenterte også at Apple hadde signert en avtale med Los Angeles slik at alle elever på skolene deres hadde et nettbrett fra blokka. Så det er ikke overraskende at en enhet, så gammelt teknologisk sett, oppnår nesten 30% av alt iPad-salg.

beste-games-ipad-2012

Av det totale antall solgte terminaler i perioden mars til juni utgjorde salget av iPad 2 33% og 35%, nesten samme prosentandel som netthinnen og Mini. Allerede i september faller forholdet, og st√łrstedelen av salget er gruppert i Retina-modellen med 46%.

Apple bruker lokke- eller asymmetrisk domeneeffekt

Rapporten tydeliggj√łr at denne taktikken for √• fortsette √• selge iPad skyldes at “Forbrukere endrer preferanser hvis vi bare inkluderer et tredje alternativ n√•r vi bare har to alternativer. Dette er kjent i markedsf√łringsverdenen som lokkeeffekt eller asymmetrisk dominans. Uten tvil har Apple dominert markedsf√łringsverdenen i mange √•r. Bevis for dette er den lojale kundeindeksen som den har, overlegen den for alle merkevarer, s√• vel som alt som beveger verden for dem i Cupertino.

ipad-mini-ipad-2-ipad-luft-ipad-mini-retina

Som de forteller oss i Appadvice, tilbyr Apple iPad 2 for √• demonstrere at de to andre mulighetene er mye mer anbefalt. Det er det ingen tvil om, men hvis de i deres markedsf√łringskampanje kan selge, som det skjer, noen f√• enheter av iPad 2, dobbelt fortjeneste. Str√•lende, ikke sant?

Vil du kj√łpe i dag den andre versjonen av det mest ber√łmte nettbrettet, eller vil du g√• til en mer aktuell modell?